品牌故事/BRAND
GUCCI
发布时间:2011-07-04   浏览次数:1197  返回

        从意大利的高级皮革店到引领全球时尚的超级品牌,从家族纠纷声势一落千丈到Tom Ford接手后的再生崛起,GUCCI从云端到谷底,再从谷底到云端的故事,着实是一则传奇。
  GUCCI创办人Guccio Gucci 1881年出生于佛罗伦萨,曾在伦敦Savoy饭店担任行李员。1921年Guccio Gucci回到老家佛罗伦萨,开了一家专卖皮革和马具的店铺,随着业务的扩展,新的店面在罗马著名的Via Condotti开幕。虽然当时因战争的缘故皮 革原料缺乏,但Gucci却适时发挥创意,大量生产布制包,大受欢迎。1939年,Gucci的四个儿子相继加入,Gucci也由个人事业转型为家族企业。1953年第一家海外分店在纽约曼哈顿第58大道开幕,GUCCI也一跃成为国际名牌。更值得一提的是,GUCCI是今日产品品牌化的始祖,为了保障品质,Gucci将品牌名字印在自身产品上,这在世界时尚史上是首见的创举。
  从1921年创立之初,GUCCI一直走的是贵族化路线,作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年GUCCI竹制手把的竹节包问世,接着,带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的的帆布包和相关皮件商品也陆续问世,GUCCI成为和LV并列世界上最常被仿冒的商品。附有马衔环的Moccasin鞋、为Grace Kelly设计的Flower Scarf,屡屡获得好评,佩戴GUCCI已经代表着一种社会地位和象征。
  业务急速成长的GUCCI并未从此一帆风顺,进入七〇年代后,疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗,使整个企业陷入困顿的泥沼。1993年,第三代接班人Maurizio将Gucci抛售,直到前任总裁 Domenico De Sole迎来Tom Ford担任设计总监才有所改观。Tom Ford 曾说:“谈起GUCCI的历史,绝不能略过电影明星和宴会名流不提,而我想创造这段历史的九〇年代版本。”1995年Tom Ford 选用当红名模以极简主义却无比撩人的形象在台上展现他为GUCCI设计的性感秋季时装系列。这场秀获得空前的成功,在全球引发了GUCCI的购买狂潮,Ford全然改变GUCCI过去的华丽风格,注入性感的基因,让GUCCI几乎成为今日最性感的品牌。

备案号:浙ICP备07000990号-15 © 版权所有 温州财富购物中心 设计制作:温州瑞星科技

浙公网安备 33030202001158号